價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是鋁合金門(mén)窗企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展，是不斷由低級(jí)向高等發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng)，是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品具有單筆消費(fèi)金額大、更換周期長(zhǎng)、有經(jīng)驗(yàn)化等消費(fèi)特性，品牌及服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是必然趨勢(shì)。

在目前鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，品牌鋁合金門(mén)窗一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇鋁合金門(mén)窗。另外，鋁合金門(mén)窗行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高等的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種鋁合金門(mén)窗行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌鋁合金門(mén)窗。

實(shí)施差異化策略

從滿(mǎn)足實(shí)用到張揚(yáng)個(gè)性從消費(fèi)者角度來(lái)講，隨著居民消費(fèi)觀念、主要消費(fèi)群體、收入水平變化，中高等鋁合金門(mén)窗的需求量迅速膨脹，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越體現(xiàn)差異化、個(gè)性化，催生整個(gè)市場(chǎng)向有經(jīng)驗(yàn)化、細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。未來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更加講究精細(xì)化、個(gè)性化、多元化，對(duì)于鋁合金門(mén)窗的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計(jì)感的需求將不斷增強(qiáng)，并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。

鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，同一系列風(fēng)格的鋁合金門(mén)窗中有多種款式供不同消費(fèi)者選擇，從產(chǎn)品角度滿(mǎn)足差異化、個(gè)性化的需求。從企業(yè)角度來(lái)講，我國(guó)整個(gè)鋁合金門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低。

在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過(guò)集中策略，集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢(shì)專(zhuān)注于某細(xì)分行業(yè)，實(shí)施差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來(lái)保證市場(chǎng)。我國(guó)鋁合金門(mén)窗企業(yè)漸漸意識(shí)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個(gè)性的轉(zhuǎn)變。

集約型更占優(yōu)勢(shì)

對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿(mǎn)足后，人們開(kāi)始注重家居生活的質(zhì)量，特別是鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品對(duì)于健康的影響。產(chǎn)品的環(huán)保性也逐漸成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，注重環(huán)保性成為目前鋁合金門(mén)窗行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

未來(lái)，具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、采用新技術(shù)和新工藝、改進(jìn)機(jī)器設(shè)備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個(gè)行業(yè)洗牌中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。

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