【中玻網】TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView較好新研究顯示，今(2016)年第三季大部分國家液晶電視總出貨量約5,715萬臺，季成長14.4%、年增5.8%，主要系歐、美市場拉貨力道持續(xù)增溫及中國中秋、十一長假銷售優(yōu)于預期與近來中國房地產蓬勃發(fā)展的挹注效益。
　　
　　展望第四季，大部分國家液晶電視在中國雙十一與歐美圣誕節(jié)的加持下，整體需求可望持續(xù)回溫，WitsView預估，第四季大部分國家液晶電視出貨量約6,430萬臺，仍有12.4%的季成長。
　　
　　WitsView研究經理林鉦順表示，第三季面板價格大幅飆漲，已嚴重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能有出現虧損的風險，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標須完成，因此，維持一定比例的面板採購量在所難免；不過，部分中國品牌廠第三季時已陸續(xù)與通路協商，提高整機售價，而此舉是否會影響銷售表現，仍有待觀察。
　　
　　在大部分國家液晶電視出貨排名上，WitsView指出，韓系品牌三星電子與樂金電子第三季液晶電視出貨量各為1,130萬臺與710萬臺，依舊佔據較好、二名，季成長為6.6%與1.4%；其中，樂金電子第三季無明顯的季成長，主因繼年初內部的籌備異動后，經營策略出現改變，使產品獲利成為其優(yōu)先考量，而非局限在追逐出貨量的成長。
　　
　　中國品牌TCL第三季出貨量370萬臺，季成長42.3%，一舉重返第三名的寶座。WitsView指出，TCL除了自有品牌在大陸內銷市場有一定比例的成長外，海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲，將可望達成2,000萬臺的年度總出貨目標。
　　
　　另一中國品牌廠海信第三季出貨也有不錯的表現，出貨量為350萬臺，排名第四，季成長近三成。日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的拉貨動能見轉強，出貨量達310萬臺，排名第五，季成長17%。WitsView指出，索尼今年除了持續(xù)將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣外，提升自家品牌在印度市佔率，也將是未來布局要點之一。